DBA Marketing
Pendant au minimum deux années, ce DBA s'appuie sur la théorie économique, comportementale, psychologique et administrative à la recherche de problèmes de marketing importants centrés sur les attentes immédiates et futures des clients.
Objectifs
Développer les compétences et des connaissances avancées à diriger des organisations, fournir des conseils en marketing stratégique.
Approfondir votre compréhension des concepts de marketing, des théories et des recherches grâce à l'application dans le monde réel, tout en améliorant votre capacité à influencer les autres et les résultats d'entraînement.
L'accent est mis sur le caractère global de l'entreprise, le rôle des médias et de l'intégration technologique dans la stratégie marketing et l'exécution, et les nombreuses façons dont la culture influence le marketing et les consommateurs.
Public cible
Les candidats doivent fournir les informations suivantes pour l'admission aux programmes et spécialisations :
Master ou MBA de management, finance ou marketing
Compétences en langue française et en anglais.
Approche pédagogique
Chaque étudiant est coaché par un professeur, permanent ou affilié, du corps professoral de l’IHE.
Ce superviseur aide l’étudiant dans la formation et la conduite de son projet de recherche de DBA.
Champ de compétences
Les compétences développées couvrent un champ transverse en savoirs comme en savoir faire.
En termes de savoirs :
Approches stratégiques.
Approches transverses impliquant des connaissances élevées en finances, ressources humaines, communication et les fonctions commerciales notamment de terrain.
Une fonction élevée de management suppose un équilibre « haut » dans les prédispositions cognitives : esprit de synthèse, d’analyse, une bonne intuition comme une tension vers la réalisation et le pilotage des objectifs. Un équilibre doit être trouvé entre le leadership et la gestion.
La conduite de projets où le marketing revêt une importance forte constitue un aspect concret des besoins de l’entreprise.
Débouchés
La formation peut, selon les structures et taille de l’entreprise déboucher à plus ou moins court terme sur les postes suivants :
Directeur Général
Directeur du Marketing
Gestion générale
Directeur de marques
Chef de produits
Directeur du développement
Directeur de l’innovation commerciale et marketing
Programmes
Bien que le programme encourage l'utilisation des recherches sur le terrain pour détecter et définir un problème, le DBA n'a pas une seule vision idéologique sur une seule méthode comme étant supérieure aux autres en termes de l'étendue de la recherche. Qu’elle soit analytique, expérimentale ou qualitative, c'est la pertinence de la méthode pour résoudre le problème spécifique qui importe. En conséquence, les professeurs de marketing recourent à une variété de disciplines sous-jacentes dans la recherche et par conséquent engagent des doctorants dans un large éventail de bases disciplinaires.
Les étudiants du programme de marketing travaillent en étroite collaboration avec les professeurs du DBA du Groupe IHE. Le programme s'appuie sur la théorie économique, comportementale, et psychologique et pour se concentrer sur les problèmes de commercialisation rencontrés par l'entreprise et sa gestion. Les candidats doivent arriver à comprendre le point de vue de la pratique des managers et être en mesure d'apporter la théorie et la recherche minutieuse pour fournir l'éclairage d'importants problèmes d’entreprises.
Des exemples de recherches récentes :
1) Les effets des extensions de marque sur la valeur des marques d’origine.
2) Examen des méthodes multiples de la consommation des «imitations» de marques de statut élevé, et les résultats contre-intuitifs positifs pour les relations consommateur-marque.
3) Les effets psychologiques de prix, et la façon dont ceux-ci affectent les consommateurs et les entreprises.
4) «Choix amnésie», l'oubli motivé des décisions difficiles.